Другие публикации

Поделиться

Мероприятия теперь редко длятся больше одного-двух дней. Отдельные события могут быть достаточно долгими, однако их продолжительность также не превышает трех суток. При этом цикл планирования в MICE не сократился – крупные заказчики по-прежнему начинают подготовку к декабрьским корпоративам в июне: собирают тендерные предложения по площадкам, определяются с форматом мероприятия, выбирают подрядчиков и согласуют бюджет. Быстрый отклик, понимание целей и задач клиента – секрет успеха в MICE в 2026 году.

По итогам прошлого года сельское хозяйство, мода, недвижимость, электроника значительно понизили свою активность в MICE-направлении. Устойчивый рост событийной отрасли наблюдается в сфере финансов и образования. Значительно подрос спрос со стороны направлений общественной деятельности, ИТ и телекоммуникаций. Лидером MICE-индустрии по-прежнему остается медицина, которая проводит каждое пятое (18%) мероприятие на рынке.

Все факты, приведенные выше, подтверждают – рынок MICE серьезно изменился за последний год. Вместо предыдущего роста (12% за 2024-й), мы наблюдаем устойчивое развитие с динамикой в 1%. Резкий спад спроса на конференц-пространства в отдельных городах (в т. ч. Сочи) говорит о том, что нужно серьезно пересматривать долгосрочную стратегию развития отеля, фокусироваться на коротких нишевых мероприятиях, привлекать новых клиентов (число которых может составлять до 12% в год) из развивающихся отраслей. Кроме того, необходимо учитывать весь процесс взаимодействия с клиентом: от отслеживания его предыдущей активности в MICE – до формирования индивидуальных коммерческих предложений с понятной цифровой визуализацией пространства (онлайн-схемы зала) и быстрым просчетом бюджета. Скорость и персонализированный подход – ваше стратегическое преимущество в конкурентной борьбе за клиента в 2026 году.

Аналитика 2025 года показала: 80% событий сегодня проходят в залах до 200 кв.м. Рынок MICE по-прежнему растет: люди продолжают встречаться вживую, рассказывать о своих услугах и продукции, общаться в неформальной обстановке. Однако сам формат мероприятий меняется: встречи направлены на узкую целевую аудиторию, события перераспределяются на небольшие площадки (в т. ч. нестандартные локации – лофты, музеи, президентские номера), любой сантиметр пространства используется для решения конкретных задач – заказчик ждет максимальную отдачу от вложения в каждый квадратный метр. На смену вау-эффекта пришла рационализация и здоровая прагматичность.

MICE – одна из самых недооцененных статей доходов для отельной отрасли. Привлечь корпоративных заказчиков в гостиницу, увеличить загрузку отеля, повысить средний чек проживания гостей – все эти возможности открывает развитие MICE-направления. Однако при стратегическом планировании стоит ориентироваться не на абстрактную теорию, а на данные, которые предоставляет рынок.

Компания PJCOM аккумулирует информацию по рынку мероприятий в трех городах России: Москве, Санкт-Петербургу, Сочи. Показывает, какие форматы событий наиболее востребованы у корпоративных клиентов и где искать заказчиков в MICE. В конце января мы опубликовали большой отчет по рынку мероприятий за 2025 год. Предлагаем ознакомиться с основными выводами и интересными фактами для стратегического планирования работы в отеле в 2026 году.

Наши соц. сети

Подписка на наши публикации

Делимся апдейтами, кейсами и тем, как PJCOM меняет рынок ивентов

Подпишитесь на рассылку, чтобы быть в курсе ключевых изменений, трендов и показателей MICE-рынка

vk

Telegram

Контакты

info@pjcom.ru

Москва, Дмитровское ш., д. 9/3, оф. 402

© 2025 PJCOM. Все права защищены.

Запросите демо и убедитесь сами

Наш специалист согласует с вами время звонка, покажет продукты в работе, предложит индивидуальное решение, подберет выгодные условия и расскажет о дальнейших шагах в сотрудничестве

Подписка на наши публикации

Подпишитесь на рассылку, чтобы быть в курсе ключевых изменений, трендов и показателей MICE-рынка.